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行业破局者:只靠三招,这档访谈节目播放量轻松破亿

来源:网络整理  作者:小张  时间:2017-11-21

(原标题:行业破局者:只靠三招,这档访谈节目播放量轻松破亿)

进入信息化时代的中国,同时也是一个“陌生人社会”,各类资讯与娱乐充斥我们的生活空间,但同时,冷漠与孤独感也成为了这个社会的典型特征。

“我总觉得内心和内心之间的连接恐怕还是需要这样一些最朴素、最原生态,甚至是很笨的瞬间。”离开凤凰卫视加盟腾讯后,著名主持人陈晓楠在一次演讲中这样说。

那些能够穿过荧屏打动观众的,或许不是那些跌宕起伏的戏剧性情节,“反而是背后那些特别朴素的东西,那些真的让你觉得在一个陌生人的人生当中,你能感受到的身临其境,感同身受,甚至是似曾相识的东西。”

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或许是怀着这样的初心,由腾讯新闻出品、陈晓楠团队主创的轻体量人物访谈节目《和陌生人说话》上线了,仅4期节目便突破1亿播放,且由于精良的内容广受用户好评。

温暖、平等的对话方式,普通却又不凡的小人物,都让节目透出一种平实的力量。《和陌生人说话》用开创性的形式创新和有温度的内容获得了不输明星节目的流量,不失为访谈类节目一次破局式的探索,也体现了腾讯新闻对于移动化视频消费趋势的深刻洞察。

观看模式颠覆传统,竖屏形式更符合移动端

不断提升产品品质,让用户获得良好使用体验,是各大视频网站不断努力的目标。对观众而言,画面清晰度、视频流畅度都成为观看体验是否优质的重要标准,《和陌生人说话》,却独辟蹊径从观看角度升级用户体验——竖屏观看节目。

《和陌生人说话》打破了以往节目的屏幕显示习惯,将16:9的屏幕宽高比制改变成9:16的宽高比制,全屏切换采用竖屏形式。此外,为了不破坏人物的完整呈现,节目把字幕放在上面空白处,不遮挡人物的身体,完全呈现出讲述者和主持人的半身像。

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竖屏使手机端屏幕充满影像,拉近了观众和故事讲述者之间的距离,仿佛是面对面进行交流。横屏与竖屏的区别,如同在IMAX电影院看电影和在电脑上看电影的区别,给观众带来的浸入感完全不一样。

看似简单的形式创新,却让《和陌生人说话》的观众能够在一个舒适的状态下安静地接受面对面的故事分享,不仅与节目的谈话形式十分契合,也带来了更强的代入感。这种创新,同时体现出了腾讯新闻对于用户观看习惯的敏感度,和不断提升用户体验的追求。

轻量化节目短时长设置,符合快碎片化时代信息接受需求

这几年来,节目制作业逐渐显示出一种趋势:一些时长较短但制作精良的“小而美”节目受到欢迎。

这种现象形成的原因主要有两方面:一是在现时代人们的生活节奏较快,很多人不愿意将宝贵的时间浪费在冗长的节目上,更欢迎短而精的节目;二是随着时代的发展,信息载体全面暴增,将受众接受信息的渠道割裂成碎片,人们也习惯于碎片化接受信息。

这种背景下,《和陌生人说话》每期节目10-15分钟时长,打破了以往访谈类节目的时长习惯,轻巧的形式,满足当前主流用户的时间碎片化需求,适应了新媒体的传播特点。同时,节目还制作了多个时长更短的视频剪辑,方便以“小视频”的形式传播,对于访谈节目节目而言同样是个有效的尝试。

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纵观国内市场,不论是影视剧还是娱乐节目,在数量上已经达到了观众所能接受的上限,在长度上也大多超过了观众心理接受的范畴,人们对于影像产品的隐性需求是能在较短时间内讲述完整情节的精品,可以说,《和陌生人说话》有效地满足了这种需求。

《和陌生人说话》洞悉新时代的受众心理特性,通过简洁明快的剪辑,带来了足够密集的信息,同时又保证了访谈的深度和叙事内容的感染力,让真正的“小而美”成为可能,代表了碎片化时代访谈类节目新的突破。

以独特视角深度挖掘有代表性的故事,温暖感人

形式上的创新固然能够让观众眼前一亮,能够真正痛击心扉的,一定是能引发大众思考共鸣的深度内容。一般意义上的访谈节目,访谈对象大都是社会名流,以自身的财富、地位吸引着无数人关注,这样的访谈其实是为大众提供一个窥探名流生活的窗口。

《和陌生人说话》显然不是这样的节目,它访谈的对象没有过人的才华和惊人的财富,甚至“不太入眼”,却都是某种社会现象的缩影,在节目独特的视角挖掘下,呈现出紧抓人心的特质。

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“杀马特教父”罗福兴,这个创造过火爆另类文化现象的男孩,只是一个从小得不到正常家庭呵护的孩子;第一期节目中的赵金龙,曾因为抢劫入狱,成为网红后,不惑之年才第一次体验到承担家人生计的幸福感;欢镜听曾因财务问题入狱,揽下了为死囚写遗书的使命,见证一个个鲜活生命在人世间的最后眷恋......

每一段故事的背后,都是对一段常人不曾触及的人生的深度挖掘。《和陌生人说话》用独特的视角,为我们搭建起一座桥梁。

节目让我们认识到,我们以各种圈层的形式与其他人隔绝,心与心之间的关系如此陌生,当走进“陌生人”的内心世界时,我们才顿悟,自以为是的认知多么狭隘。这样的反思和领悟,正是这个时代绝大多数节目所欠缺的,《和陌生人说话》打破这种欠缺的狭隘和浅薄,消解偏见和孤独,提供心灵之间深度沟通的可能。

传统媒体人与强势互联网平台相加,引领移动化视频消费趋势

作为节目的出品方,腾讯新闻早已融进了大众生活,在我们的日常生活中占据重要位置,其强大的社会影响力并不亚于任何一家主流媒体。基于用户体验的基础上,腾讯新闻对大众的心理诉求有更精准的认知,在节目内容及形式的创新上,既能够敏锐地把握观众心理需求,同时还传递出既有温度也有深度的新闻态度。

《和陌生人说话》节目主持人也是节目的主创陈晓楠曾先后就职于北京卫视和凤凰卫视,《和陌生人说话》是她加入腾讯之后的亮相之作。

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