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原创音乐市场成平台竞争核心

来源:网络整理  作者:小张  时间:2017-12-07

  据国家新闻出版广电总局公布的《2016音乐产业发展报告》,2016年中国音乐产业市场总规模达2851.5亿元,其中数字音乐产业达481.2亿元,成为继卡拉OK市场、音乐教育培训产业之后的第三大市场。多家平台早已进军数字音乐产业,现在,为了进一步做大做强,他们把目标圈定在了原创音乐市场。

  不同于视频网站内容的“一次性消费”,好的音乐内容属于“频繁消费”产品,一首歌可以听很多遍,一张专辑也可以循环播放,这意味着占领了版权便占领了用户时间,有了足够体量的忠实用户,在商业化方面便更具备想象力。

  2016年7月,酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐三家宣布合并,2017年上半年,TME(腾讯音乐娱乐集团)正式成立,并与环球音乐达成独家合作,正版曲库扩充至1700万首。据易观千帆、艾瑞咨询发布《2017年6月移动APP TOP1000排名榜单》,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐继续占领数字音乐市场前三名。 近日,腾讯音乐娱乐集团又宣布启动“音乐人计划”,旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平台将从多个维度支持原创音乐人。

  记者了解到,酷狗旗下5sing原创音乐基地,较早就开始研究音乐众筹的商业模式。5sing原创音乐编辑部负责人陈纪凌告诉记者,比如今年年初借着IP大剧《三生三世十里桃花》片尾曲《繁花》刷爆朋友圈的董贞,就在5sing以原创音乐人身份重新被广大观众认识,她也趁热打铁开启了人生首个全国巡演,同步上线的《贞惜有你十周年纪念专辑》在5sing原创音乐基地超额2倍完成众筹目标。

  虽然越来越多的原创音乐人获名得利,但他们面临的担忧,是“生命力不会长久”。酷狗音乐首席执行官谢振宇说,对优秀音乐人的持续性推动,和音乐产业链的良性发展,依然是整个音乐产业努力的目标。比如,酷狗近几年独家合作多个热门音乐综艺,让观众可以持续关注那些从综艺舞台“火起来”的音乐人,引导他们去听歌手的其他作品。

  在腾讯“音乐人计划”中提出,三年让音乐人收入五亿元。据腾讯音乐娱乐集团战略发展部总经理罗羿介绍,腾讯音乐集团六大平台所有的商业化能力向所有的原创音乐人开放,包括数字专辑(未来三年会投资100张的原创数字专辑,涉及制作、投资和发行环节)、签约唱片公司、众筹、演唱会和音乐节、现金奖励、K歌分成比例、音乐打赏、单曲付费及包月计划。

  业内普遍认为,在大环境和平台的帮助下,音乐人可以专心创作。现在可以说是原创音乐人最好的年代,也是原创市场的黄金年代。

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