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自媒体融资十问:五位资深投资人眼中的内容创业未来

来源:网络整理  作者:小张  时间:2017-06-03

  2016年,自媒体迎来价值爆发期,自媒体价值提升,变现方式更加多样,使得集中涌现的自媒体如同空中的繁星,有些熠熠生辉,有些等待着发光……

  为此,新浪旗下互联网融资对接平台微筹集联合新浪看点、财经头条,以及自媒体生态服务机构克劳锐,面向微博、微信大V账号,推出自媒体成长孵化&融资对接计划:摘星计划,目标发掘和培养一批具有成长潜力和融资潜力的自媒体内容团队,帮助其成为自媒体领域的明日之星!

  为了更好的帮助自媒体项目了解投资机构对这个领域的投资观点和看法,他们采访了五位深耕这个领域的投资人,请他们解答了从投资评判标准聊到自媒体的未来的十个问题。

  以下是五位投资人的观点:

  真格基金顾旻曼:自媒体容易做成小而美, 有野心和商业感觉的创始人很重要

真格基金董事总经理顾旻曼

真格基金董事总经理顾旻曼

  关于自媒体项目融资的问题,我们首先问了成功投资Papi酱的真格基金董事总经理顾旻曼。

  真格基金是由新东方联合创始人徐小平、王强和红杉资本中国在2011年联合创立的天使投资基金,旨在鼓励青年人创业、创新、创富、创造。在自媒体领域,在自媒体领域,真格基金投资案例包括二更、军武次位面、PaPi酱等。

  如下为顾旻曼的回答:

  1. 您个人关注了哪些自媒体账号?

  Papi酱,二更,铅笔道,二混子,知识分子,军武次位面,大象公会,企鹅与猫,王逅逅, Shameless Plus,胡辛束。

  2. 您认为什么样的自媒体适合融资?

  a. 原创内容角度独特;b. 具有明确受众人群;c. 有自身强大的自媒体团队。

  3. 投资自媒体,你最看中的三要素是?

  两个要素:a. 内容和粉丝用户是否有独到性,现在时间点,如果粉丝不够细分,竞争力会小;b. 看重团队,商业感觉和创作能力是否够强。

  4. 与其他投资领域相比,您认为自媒体项目的特点/特殊性在于?

  自媒体容易做成小而美, 寻找有野心和商业感觉的创始人很重要。对于内容创作者,定下细分粉丝画像和产品调性很重要。

  5. 请列举一个您投过的自媒体案例及投资理由

  Papi酱,头部流量,内容质量高。数据来讲,1588万微博粉丝,覆盖面广,团队优秀互补,有雄心壮志的团队。

  6. 当下您比较看好的自媒体项目是?

  现阶段已经积累一定体量,凭借好内容和粉丝量产生的势能,产生头部和马太效应。一条,二更,逻辑思维,papi酱都是这样的代表。或者粉丝不是特别多,但是粉丝粘性特别强,深度变现能力可以被持续验证。

  7. 目前大部分自媒体存在的问题/面临的最大挑战在于?

  a. 流量能力消失的当下,新订阅令用户感到疲惫,怎么运营好的活跃度;b. 在普通广告变现的模式下,有雄心的自媒体怎么可以做到新的深度变现,同时不损失阅读量。

  8. 您认为自媒体的未来走向将会是?

  未来会出现两种状态:a. 大的领域会出现头部自媒体,比如旅游,娱乐,会有大的流量号,会向平台方式成长;b. 小的自媒体,niche market小众,创作人以兴趣为起因保持小而美

  自媒体的发现和数据挖掘变化,现在属于初期草莽发展,将来会有中台后台的工具类产品出现。

  9. 资本可以对自媒体发展带来哪些助力?

  a. 资本促使自媒体拿钱之后有发展的压力,会建立团队,进一步探索;b. 资本背书帮助自媒体吸引人才,开展更好的商业发展。     

  10. 对自媒体项目融资的一句话建议

  建议自媒体项目想清楚赚钱还是做大,想要做大的话,粉丝人群调性要在开始的时候做更深入的思考。

  创新工场陈悦天:自媒体需要有更强的变现模式

创新工场投资总监陈悦天

创新工场投资总监陈悦天

  陈悦天是创新工场投资总监,他针对自媒体领域项目融资带来了这些答案。创新工场是李开复创办的早期投资机构,在内容领域投资墨明棋妙、SNH48等项目。

  如下是陈悦天的回答:

  1. 您个人关注了哪些自媒体账号?

  仔细一数,我关注的自媒体账号还挺多的,分为以下几类吧:

  明显是个人品牌的:Ayawawa,槽边往事,咪蒙,六神磊磊读金庸,顾爷,Papi,小道消息

  公司化运作的:娱乐资本论、首席娱乐官,严肃八卦,用武之地,朝阳公园东七门,彩虹星球

  2. 您认为什么样的自媒体适合融资?

  本质上,自媒体如果停留在媒体这个领域,靠优秀内容吸引受众,然后通过广告来赚取收入,本质仍然是做信息的筛选者和传递者的话,不具有太大的投资价值。所以适合融资的自媒体往往都是需要做关于媒体之外的业务。

  3. 投资自媒体,你最看中的三要素是?

  VC投资企业,肯定是要看到比较大的发展机会,我认为可能有三个标准:

  1) 受众群可以持续扩散,基数并不小

  2) 在内容的生产层面有自己独特的壁垒

  3) 商业化比较容易达成

  比如一些公众号在非常hardcore的领域,就算做得再好也不能有很大的流量和用户来关注。如果从流量和用户的角度初期都没有完成冷启动的可能,那肯定是不值得投资的。

  还有一些自媒体并没有形成很好的生产机制,内容量都无法很好的保证,三天打鱼两天晒网,自然也无法让已经吸引来的受众产生粘性。

  最后,当流量和用户都形成了固定的浏览习惯后,光通过广告来变现的模型天花板太低,而且也往往说明媒体的品牌和粘性没有形成。我们希望能够看到更强的变现模式。

  4. 与其他投资领域相比,您认为自媒体项目的特点/特殊性在于?

  规模化比较困难,商业模式难建立。本身内容产出就是有个人创意和观点在其中的,所以是很难规模化复制扩大的。另外媒体终究是媒体,要商业模式有所突破,就得想办法脱离媒体这种单一的产品形态

  5. 请列举一个您投过的自媒体案例及投资理由

  我自己并没有投过自媒体,但是有一个和我相关的项目就是上面提到的彩虹星球。彩虹星球致力于通过高品质的专业内容方式进行传播,建立社群,并销售高品质的安全食品。

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