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图文、直播、短视频,现在做游戏自媒体还有哪些机会?

来源:网络整理  作者:小赵  时间:2018-02-12

导语: 关于自媒体,有人认为可以分为3个阶段:文字信息内容阶段、音视频内容阶段和直播内容阶段,这虽然符合内容生产成本由低到高的趋势,但由于近期短视频的风靡,游戏直播和短视频似乎形成了互补。从图文到直播再到短视频,游戏自媒体的行业状况怎么样,现在做游戏自媒体还有机会吗?

直播:精细化之下,竞技类依然是最匹配直播的题材

直播因其真实性和互动性,被有意无意地和自媒体区分开来,但不可否认它是自媒体链上不可或缺的一环。早些时候,直播的发展还要归功于电竞的火爆。电竞衍生出直播的需要,包括斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、熊猫、触手、全民等在内的直播平台纷纷涌现,在经过了直播大战后,行业终于冷静下来,趋于成熟和理性。从监管部门到经纪公司、赞助商和平台商,从赛事打造、IP授权到俱乐部的内容参与,从PGC、UGC到用户的传播,完整的游戏直播产业链已经趋于成熟。当下,中国的游戏直播行业已经进入精细化运营阶段,而移动电竞则成为新的内容焦点。

图文、直播、短视频,现在做游戏自媒体还有哪些机会?

随着游戏直播平台进入精细化运作时代,2017年预计整体市场规模预计将在2018年超过30亿元人民币,增长速度达到19.1%

艾瑞咨询认为,目前各个直播平台的收入来源主要集中在《英雄联盟》、《王者荣耀》以及《绝地求生》这三大板块中,而各个直播平台的TOP1000主播收入占据了平台全部收入的绝大部分,接近80%,这是行业成熟的标志。而目前移动端的战术竞技类游戏正在大战中,鹿死谁手尚不可知,未来的大赢家很有可能成为第四款直播平台的爆款。

从自媒体从业者的角度来看,做电竞直播是有较高的门槛的,该类直播的流量大多被职业选手所把控。那么,在传统竞技类游戏之外,是否还有别的题材呢?艾瑞咨询认为“新兴端游也能火爆直播平台,创新玩法吸引直播用户”,相较于传统的竞技类游戏,这类新型游戏在直播效果上达到了一个新的高度,具有极强的观赏性。其中,《H1Z1》、《黎明杀机》与《绝地求生》是其中表现突出的三款产品,受到游戏直播用户的热捧并促使大量主播玩相关游戏。

创新玩法的游戏确实能起到吸量的作用,不过仅就列举的《H1Z1》、《黎明杀机》、《绝地求生》这3款产品而言,本质上仍属于生存竞技类游戏(《H1Z1》和《绝地求生》同属战术竞技类,《黎明杀机》虽然声称“生存恐怖类游戏”,在玩法上依然是竞技类),因此,我认为适合直播的“创新玩法”类游戏依然要和竞技相挂钩,且应带有持续的刺激性。因为,很少有观众会从头到尾观看一场完整的直播,很多人是在中间某一时刻收看的,如果短时间内用户感到无聊就很有可能放弃观看。

图文、直播、短视频,现在做游戏自媒体还有哪些机会?

竞技类游戏和直播具有天然的高匹配度,这主要是由直播天生的互动性所致。游戏直播虽然火热,但大部分观众喜爱的题材依旧集中在电竞、MOBA、卡牌等头部产品上,而内容消耗类或者重复性较高类的产品容易缺乏新鲜感和刺激感,不具有爆款的属性。

在大头之外,一些具有特色和耐玩性的独立游戏也可以作为直播题材,譬如《掘地求升》、《不要停!八分音符酱》等,但是国内游戏产品同质化程度较高,普遍缺乏创意性,更多是出于游戏的前期宣发和推广需要,其产品质量不能保证,知名主播为了保障自身人气不会轻易接单。

短视频:与直播天然互补的另一半

随着陌陌、花椒、映客等平台对游戏直播和短视频的入局,“短视频+游戏直播”渐渐成为了新的潮流。

有人说,直播和短视频实在太互补,因为直播的交流和沟通是短视频所不能替代的,而短视频集中的亮点和高潮也是直播难以做到的。诚然,相比于短视频,直播胜在互动性和成熟性,而在内容质量和对用户碎片化时间的利用方面(一场直播耗时很长,除却少量脑残粉以外,很少有观众完整地看下去),短视频则更胜一筹。除此之外,由于短视频采用的是录播的方式,它的可控性较高,同时对用户的网络要求也相对较低。

资深短视频从业者Lisa认为,直播可以通过礼物实现变现价值,但是生命周期非常短,这与优质短视频地流传性跟周期是完全没得比的,通过短视频来延长直播生命周期是一个很好的方式。

按照Lisa的思路,短视频填补了主播和粉丝在直播时间之外的交流空白,是游戏直播的延伸,也具有长尾效应。而反过来说,正是短视频具备的长尾效应,使得优质的短视频可以被多次传播(譬如一次完美的越塔团灭),而为直播获取流量和观众。此外,由于短视频本身内容时长较短,且注重对高潮的凝聚,不便于直接做广告的植入,而用来作为直播的引流工具倒是适合的。短视频引流,直播变现,如此循环往复,游戏直播和短视频则可形成相辅相成的效用。

图文、直播、短视频,现在做游戏自媒体还有哪些机会?

游戏自媒体或投入产出比较高,主播八卦类门槛较低

图文自媒体是依托于文字信息的内容承载,网易人工智能事业部发布的《自媒体行业现状研究与未来趋势分析》调研报告显示,目前文字和图片仍是自媒体在进行创作时的主流素材选择,占比分别为90.4%和62.5%,不过他们也有在未来逐步使用视频素材的打算。

与此同时,调研报告也指出,个人小规模团队运营为当前自媒体运营的主流:46%的受访自媒体仅由1人运营,40%的受访自媒体由2-5人运营。图文作为生产成本最低的自媒体形式,理所当然地拥有最多的自媒体人,截止到2017年,我国自媒体从业人员的数量高达260万,已然是2年前的2倍,竞争的激烈程度可想而知。

在平台分布方面,译见大数据显示,微信平台占比63.4%,微博自媒体占比19.3%,头条自媒体占比3.8%,其余的自媒体平台占比13.5%。

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